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地方融媒体

新闻内容创新发展

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突破流量桎梏：地方融媒体网络新闻内容生产品质转化逻辑研究

✍文/张超 李静雯

一学框架+逻辑（⭐）

▪ 数智时代，文带网络新闻生产主体的读地答题多样化对融媒体新闻内容的生产机制与评价体系造成冲击。地方融媒体中心在网络新闻生产中，媒体受到平台算法、可用宿迁市某某洗涤用品业务部人工智能技术与媒体生产者劳动样态等改变的影响，存在新闻本源价值偏移、新闻品质弱化等困境，造成地方融媒体网络新闻内容深受流量裹挟。本文基于内容建设、人文关怀与新闻品质坚守方面探讨地方融媒体网络新闻内容的价值回归，冀望推动融媒体网络新闻内容生产的固本培元与品质化提升。

二学观点（⭐⭐⭐⭐）

▪ 【科技黑箱】

人工智能技术在新闻生产过程中的实际运用被比喻为“科技黑箱”，是指拥有“科技”加持的自动化生产，普通大众由于认知水平有限，无法直接观察其内部状态以及判断生产中真实度、透明度等问题。

三加自我思考（⭐⭐⭐）

❕ 当前地方融媒体发展面临哪些挑战？

❕ 当前地方融媒体新闻生产存在哪些问题？

❕ 地方融媒体应采取哪些措施加强内容建设？

答题语料积累（⭐⭐⭐⭐）

▪ 媒介技术发展与媒介生态演进不断影响网络新闻内容生产的价值规范。在网络生产环境中，地方融媒体网络生存空间被持续挤压，其网络新闻内容生产实践呈现出主体泛化图景，网络平台中私人化、个体化新闻实践成为融媒体生产网络新闻的有力竞争者。部分地方融媒体为增加受众黏性与访问量，提升新闻内容娱乐性占比，致使地方新闻出现娱乐化现象，加之网络新闻生产活动中大数据、智能算法等技术的实践运用，使得新闻价值在延续传统规范的同时表现出与原有新闻价值的较大差异性，甚至在一定程度上存在对新闻本源价值观念规范改写的危机。

▪ 西方从 20世纪上半叶起，便将媒体视为社会“守望者”与“瞭望者”，并提出媒体社会责任理论，要求新闻界“为公民提供高质量的新闻服务，就是一种不能逃避的总体性社会责任”，社会公共价值是新闻媒体的不懈追求。而部分地方融媒体中心将流量视为重要的标准，与互联网平台中多方主体争夺受众注意力，将可视化的流量数据转化为评价新闻价值的准则。至此，融媒体网络新闻点击量、受众评价与分享等行为影响融媒体生产网络新闻价值判断。

▪ 荷兰学者何塞·范·迪克（José van Dijck）指出，互联网平台最重要的层面在于社会计算和政治经济，平台的“社会-技术”链接显现出社会计算的重要性，同时平台成为供人们销售商品、收集数据与交流沟通的经济集会场所。互联网平台运作机制具有数据化、商品化与选择性的特点，平台通过用户使用行为捕捉相关数据，实现平台反向优化，吸引用户兴趣，增加信息点击量、浏览量，实现流量增益，达到平台与用户的捆绑及弥合的目的。

ꕤ⋆⸝⸝Idealism

「去更大的世界 做更有趣的人」

小破所常驻广子